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今天早上小张去吃早餐,听到几个阿姨在谈论丹琳的不忠。大家的观点堪比电视台的《砖家》,小张特别有兴趣听。感觉就像在听美国总统选举比赛。那场面太惊险了!最后一个阿姨说了一句我觉得很有意思的话:你在新闻媒体上知道的事情,大部分都是别人设计给你知道的!

的确,我们在网络上收到的信息,大部分都是一些“5毛水军”推广的,或者是正规媒体平台上一些位高权重的水军。公安部的统计数据显示:50%的网上发帖来源于网络公关公司,所以你在网上看到的10个帖子,几乎有一半是别人精心为你安排的。别惊讶,事实如此。说起来,今天就来说说水军吧。

1.水军是什么?

水军简单的理解就是,一些有偿帮网络公关公司发帖回复的网民,就是帮这些网络公关公司造势,然后这些网络公关公司发小红包。水军大部分是兼职的,当然也有专职的水军。

2.水军目前的分布和类型是怎样的?

有两种主要类型的水军:

一种是积极为品牌和产品造势的水军。

简单来说,就是那些狂野的拉拉队,挥舞着旗帜,欢呼着求救。目前这些水军主要分布在上海,而且比全国其他地方都要活跃,水军也比较多。

另一种水军更神秘,专门黑别人的品牌和产品。

简单来说就是打手。不喜欢就叫一大群人互相厮杀,直到被肢解(网上比赛好黑)。案例很多,比如之前国内一些乳业巨头利用水军互相打起来,最后打了官司;这些“打手”主要聚集在北京,但也比较隐蔽,至少有700多人,当然也有“拉拉队”水军连。

3.为什么叫“5毛水军”?

其实“5毛水军”的由来就是因为价格。一般一个水军公司组织的水军岗在50分左右。比如你一个帖子赚60美分到1美元左右,回复会更便宜,40美分到80美分。在这个行业里做这种工作一般会有一系列的报酬。总之就是更便宜。水军主要是在校学生、白领等有大量业余时间的人。

4.“啦啦队”水军如何赚钱?

“拉拉队”水军一般赚钱少,但是比较安全,说好话就好。具体工作是维护用人单位的声誉或者操纵人物事件。比如女明星出了绯闻之后,需要洗白,然后网络公关公司策划一个慈善活动。好了,看着男主角预热穷人在线,她的形象慢慢回来。这是典型的性格事件。

如果是普通的发帖公司,十几个人的团队,一般拿不到大单,能拿到几十万就不错了。如果是大的公关公司,系统化运营正好能遇到比较大的明星,几十万的订单也是可以的。

总之收入一般。平均范围在1万元到40万元之间。

5.“打手”式的水军是如何赚钱的?

根据目前的公开资料可以发现,“打手”式的水军收入比较高,运作也比较隐蔽。一般来说,一份合同价值几百万,但风险很大。网络的竞争不仅仅是表面的握手,更是脚下的一脚。

比如,我们以明星为例。一部电视剧是要看完的,但是没有预热是不行的。然后制片人邀请一位女演员和朋友出去吃饭。是鸿门宴(相机准备好了)。然后陌生朋友以窃窃私语为由和女性搭讪。镜头从侧面拍下一个吻,然后把朦胧的画面剪下来发到网上。

这时候制作方雇佣的“打手”式水军出现了,帖子、论坛、新闻评论都在喊,好!热度起来了,大家都在关注。然后差不多同一时间一个个剧情反转,女演员被微博洗白或者澄清,然后电视收视率可能就上来了。一般100万的单子,公关公司吃60万,剩下的被很多水军分成40万。

6.水军一般怎么玩这种营销?

说到今天的重点,可以好好看看水军是怎么做营销的,尤其是一些从事微信官方账号或者其他平台内容运营的朋友。文案也很重要。

水军也会研究网民的心理。目前网民主要有几种特殊心理:

在别人富起来后讨厌他们

同情弱者的处境

愤青心理

主办方设计好的帖子,比如故意留下错别字,故意让句子不通顺,以达到以假乱真的目的,让你感觉像一个情绪化的网友在敲键盘评论。

帖子发完,网络公关公司就把这些东西和链接发给分散在全国各地的水军小队长们。这些小队长把任务发到几十个水军兼职群,比如微信群、QQ群。兼职的大学生、白领等社会闲散人员开始用这些文案和链接在指定的论坛发帖和回复。

七、普通水军也比较辛苦?

接手任务发帖后,你要把发帖的链接放在一起,以一个文件的形式提交给上级。人家验货合格才会给你送钱。几分钱一个,一百个帖子就要60元。有的时候,一些论坛或者贴吧的管理员更严重,删帖很凶。还没等你上级检查通过,帖子就被删了,钱也没了。

有些水军为了应付上级的检查,直接做死链接,隐瞒发帖效果。刚开始确实有人靠这个发了财,但是现在有专门的死链测试,这个工作不好接。真正风光的是那些从网络公关公司抢饭碗的团队领导,他们有很多兼职,都是让别人给他们打工。

8.你见过身边的水军吗?

在微信打击阅读量之前,业内有一个公开的秘密,就是刷阅读量,600块钱就能给你一个10万+,6万块就能让你上微博热搜榜。记得边肖读大学的时候,听说同专业有个水军。我可以简单地告诉你。

那个专业的同学加入了一支水军队伍。事实上,团队相当松散和分散。听说队里有80多个QQ群,每个群几百人,总共有几万人。如果你是老司机,你手里也会有一个号,至少有几万个帖子或者论坛账号;新手才几百,玩得也不是很好。刚开始的时候,一个晚上赚的钱还不够吃一顿好的晚饭。

后来一些切换账号的发帖助手迅速走红。只要把账号和密码列表导入过账助手,然后简单完成一些关键操作,就可以切换账号了,都是秒。如果你是技术老手,也会用一些可以用发帖助手设置键序的软件。一天可以完成近4500个发帖任务,每个帖子的价格达到6分钱,一天可以赚2700元左右。

其实水军赚钱和微信赚钱很像。两个都要养号,都要封。同时,他们还需要配合相关软件来操作。单纯靠手工发帖的水军不会赚很多钱,但是随着技术的不断进步,水军的玩法也在不断变化。

9.小张怎么看水军?

很多人眼中的争议是很大的。今天,边肖不想评论水军的对错,只想谈谈营销。2009年,央视开始报道新兴的网络水军现象。直到2010年,涉足水军业务的网络公关公司都发布了规模,业务规模过千万的有10家,业务规模过3000万的有7家。

“贾,你妈叫你回家吃饭”、的疯狂崛起、蒙牛“诽谤门”事件的曝光、“3Q”大战、魅族手机曝光市场炒作...这些都慢慢被证明和水军有关。可见水军的营销力不容忽视,营销效果非常明显。那时候很多人经常被叫:某某,你妈叫你回家吃饭!这些真的在影响我们的生活。

现在玩贴吧的人很多,但是玩微信和QQ的人也越来越多,一些水军也在往这个方向发展,尤其是一些微信推广。微信水军大多是微博水军的原班人马。“9.29”失败后,水军转向其他地方,另一个叫“薅羊毛”。在微信连接的各种O2O平台上,有些商家会要求水军买单,获得平台补贴等等。

好了,今天我就随便说说水军吧。有想法也可以和我交流。