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前段时间,群里有伙伴报喜,她的视频号单日观看达到了8.5万人次,还被官方推流。

打开她的视频号,你会发现:平日的视频号点赞量也就几十,为什么这条内容突然爆了?

答案不外乎三个字——“追热点”。星巴克事件发生后,她果断第一时间发声,运用“热点+个人观点”的技巧,帮网民说出他们想说的话,大家自然愿意点赞、留言、转发。

其实,大家所熟知的的不少网络IP,都是通过一个又一个的热点视频或热点文章,不断吸引流量,随后让自己的个人品牌成长起来。

那么,具体如何抓热点?在这里,推荐你3个步骤。

第1步:找热点

不少伙伴抱怨过:“我每天上班就很忙了,根本不知道最近有什么热点啊!”

确实,对这类伙伴而言,追不到热点的最大难处就是——不能及时看到热点。

怎么办?这里推荐你3个方法。

1 小程序

你可以关注营销热点日历类小程序,如“新日历万年历”,提前策划热点内容。

首先在搜索框输入“新日历万年历”,找到这款小程序并点击进入,你就可以看到当前一个月的热点。

比如:3月15日是世界消费者权益保护日,如果你正好是做某类产品相关的个人品牌,就可以围绕“产品质量”、“客户使用好评反馈”来设计跟消费者相关的热点话题。

2 热搜榜单

各平台都有自己的热搜榜,比如:头条热榜是追踪当下的新闻热点的一个非常棒的工具。

点开“头条App”,在我的频道点击“热榜”,就可以看到当日国内外关注度很高的热点新闻。

举个例子:“如何看待西湖大学全是天坑”这条热点吸引了我的注意,看了内容才知道,原来是西湖大学生化环材专业招生引发的热议,施一公都跑出来站台。

如果正好我是做生涯规划或者高考志愿填报方面指导的,就可以借助这个热点撰写文章,题目是《大学生如何挑选自己的专业,是兴趣还是赚钱?听施一公的就对了》《上西湖大学,跟施一公实现人生梦想》等,通过自己的专业知识告诉人们自己的观点,引发关注。

头条最大的优势在于实时更新,它保证了新闻的有效性和及时性。

再比如冬奥会上,最被大家关注的选手非谷爱凌莫属,天才少女、全能少女、高颜值学霸。豆神教育抓住“学霸”这一热点关键词,写了一篇题为《全能少女谷爱凌如何成功?不焦虑的“谷妈”教育观值得我们借鉴》,通过时事热点,结合自身素质教育的品牌定位,获得了读者的点赞。

3 自造热点

以上2个热点都是外部赋予的。那我们能不能自己创造热点呢?当然可以。

例如有位伙伴做培训,每年临近过年参加培训的人就特别少,后来她就把每年的1月份设为“公益月”,原价9800元4天的线下课程免费开放。

借助自建”公益月“这个热点,打造系列主题活动,提升参课人数,增加了课程转化业绩。这就是围绕“公益模式培训”这个核心内容,自建了本公司的热点活动。

大大小小的热门事件每天都在发生,如何选择?

你可以通过相关度、覆盖度、价值度、反转性、传播性这5个维度,对热点进行打分,看是否对个人品牌的打造有正面作用,再确定是否有可追的必要。

第2步:炼观点

热点找到了,如何结合?你可以从这5个角度去提炼观点。

举个例子:娱乐圈的税务事件是个热点,一个又一个明星、网红因为税务问题而备受关注。

针对这一热点,不同领域如何提炼观点?

作为律师——《法律热点事件分析-薇娅税务分析》

结合自己在法律方面的知识,就事件的发展,以及偷税漏税如何判刑、量刑的依据作为切入口,体现专业度。

这是从“角度1-事件本身”提炼的观点。

作为税务从业者——《巨额偷税漏税背后缘由曝光!这些所谓的税筹方案千万别再用了...》

结合薇娅丈夫在道歉信中称“被所谓的财税规划专家骗了”等漏税原因,解析偷税漏税的背后操作,从税务筹划就是偷税漏税、多地税务部门发布公告、如何提升纳税合理性这三个角度分析背后原因,妥妥的一篇专业干货文。

这是从"角度2-事件背后"提炼的观点。

作为生活观察者——《薇娅因偷税漏税被罚13亿元:“直播一姐”的生意经》

《三联周刊》从薇娅这位“淘宝一姐”的成长故事切入,从家世背景到接触直播,入驻淘宝直播间,成立公司,举办自己的粉丝节事业达到顶峰,这期间的努力与奋斗和现今状况对比。文章一经发表,几天之内阅读量超过十万+,留言评论的参与度单条最高点赞4560个。

这是从“角度3- 事件人物的成长故事”提炼观点。

作为新媒体从业者——《为什么薇娅们赚那么多,还要偷税?》

账号于小戈结合自己对直播购物的深度了解,从刷单、公司设立、股权结构、夫妻关系的角度,让人们看到了主播们偷税的原因,把案例作为引子,深挖行业现象背后的关联动作。

这是从“角度4- 事件的前因后果”提炼观点。

作为财经内容创作者——《薇娅漏税被罚13亿!撕开直播网红们的偷税链》

周大锤把薇娅事件作为引子,盘点了雪梨、林珊珊等网红主播的抽佣方式及主播与品牌方、平台的合作模式,分析了偷税链条,将财经与事件热点结合,围绕着偷税去做拆解,干货输出。

这是从“角度5- 类似事件盘点”提炼观点。

这些例子都是将热点与自己的技能形成结合,把案例作为引子,结合自己所从事的业务特点进行观点提炼的。

第3步:做内容

提炼好观点之后,就要准备撰写文章或者视频脚本了。

我们可以从3个角度去切入热点:“热点+情感”、“热点+情绪”、“热点+群体”。

角度一:“热点+情感”,加入亲情、爱情、友情等情感引起共鸣。

《大S说得对,先爱了再说》让热点事件“大S第二次闪婚”作为引子,论述了恋爱和婚姻当中的苦与乐,把现代人渴望被爱又害怕去爱的心理拿捏的十分到位。

透过明星遵从本心的爱情观鼓励更多的普通人,勇敢尝试、大胆去爱,引起众多女性的关注与共鸣。文章发布10天,阅读量达9.5w。

角度二:“热点+情绪”,击中用户的情绪,快乐、悲伤、思乡、迷茫等。

如这个小视频,讲述了去年7月20日河南暴雨的故事:一位老人接孩子放学,小汽车在马路中间熄火被淹,3人危在旦夕,女儿知道后通过搜索打电话向道路两旁店铺求救,终于在很多人的帮助下,3人被救的过程。

内容凸显施救者的爱心,弘扬了中华民族团结友爱的美好品德,此时民族自豪感引人共鸣,这就是击中人们的爱国情绪。

角度三:“热点+群体”,明确文章受众,如家长、打工者、快递员、实体店主等。

《看了黄磊女儿的最新热搜,我才懂那个放弃50万年薪的大学生》作者就是以正在努力奋斗或已经选择躺平的青年人为对象,阐述“虽然生而不同,但没有人能随随便便成功,激励更多的年轻人,只要努力奋斗也有机会创造更好的未来,不要在该努力的年纪,只想着躺平”的观点,进而获得关注与好评。

所以,在写内容时,可以从“热点+情感”、“热点+情绪”、“热点+群体”这三个角度去深入思考,针对受众去做具体的设计。

个人品牌的打造是一个长期的过程,唯有坚持才能走得更长,愿我们一起可以走得更远。

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联合作者:王霜雪、海伦、可可、小遥、夏小茵、刘奕彤