产品策划公司怎么收费(产品策划公司排名)

在激烈的市场竞争中,一个公司只有优质的产品还不够,丰富的产品内容包装必不可少。

内容包装既包括产品的描述文案、产品优势内容、产品特点内容、广告宣传语、形象设计、包装设计、文化设计、整体定位等所有营销内容。

根据不同的产品属性,内容设计也有所不同。比如电器产品需要产品说明、功能介绍等基础文案,而矿泉水等常用产品则不需要过多的介绍性文案,文化和健康的内容是其优先策划的重点。内容多少和类别,基本都是由市场宣传需要而决定的。

产品内容主要的表现形式有宣传稿,宣传画,音频,如今更多的产品内容通过视频的形式展现,但无论哪一种形式,内容的最基本形态一定是文案。

文案是思路,文案是定位,文案是表达的基本形态。因此,产品内容策划,主要就是产品的文案策划。只有确定了产品的内容文案(包括名字、定位、简介、宣传语、主题文化、系列软文、各类媒体内容等),其它的内容才有了“基本盘”,也可以说是“根基”,产品一切表达形式的“根基”。

产品内容中的形象设计、包装设计、文化融入、动态展示、视频展示、甚至是拟人化处理等,都需要在产品文案的基础上横向展开。

所以说,开展产品内容策划,首先就是要搞定产品文案策划内容。

做好产品文案大体需要开展以下几方面的工作:

1、了解产品

首先,需要了解产品的功能、特点、主要作用和物理特性。这一步需要站在消费者的角度去认知产品,也要站在专业的角度去审视产品,要发现产品的优缺点,详细功能,全面、深入的分析产品的各项指标。只有深入的了解自家产品,才能知道怎样去表现它,怎样去向别人介绍它,深刻的认知,才能让你对产品附上“灵魂”,塑造奇迹!有些人很草率,上来就忙着写,这其实根本无法做好,因为你自己卖的产品都不了解清楚呢,你又怎么去卖给别人呢?很简单的道理。

其次,要清楚的了解产品市场。你所要策划的产品,处于市场的什么位置?它的同类竞争产品都是什么样子?目标人群的特征?...一系列的市场问题需要摸清楚。这一步是定位也是参照,直接影响你对产品内容的方向把控。

再有就是产品学术层面。很多产品都是有学术领域的,相关的学术研究内容要学习清楚,或者直接引入到产品内容策划中,这一点是必要的专业提升,又是找到产品背书的捷径。

2、搜集材料

关于产品相关素材一并搜集分类,搜集的过程也是学习的过程。作为一名策划人,其实每做好一个产品内容策划,都是不容易的,需要时间和心力的投入,这就是这种无形资产宝贵的地方。有人问我,为什么给写点东西那么贵,我觉得问这个问题的人一定是外行,而且不懂得尊重这个职业。在内容之外,策划者所投入的精力和时间是巨大的,当然这是要绝对负责的职业操守才行。

搜集资料的方法和渠道,在这里我就不多展开了。值得提及的是,一定不能只寄托于从产品制造者手里要材料,因为他们根本就没有多少材料,即使有,也绝对不是太有价值的。有价值的材料永远在竞争对手那里,也会在看似完全不相干的行业那里。

3、开始创作

这一步其实要说起来就更多内容了,因为篇幅有限(会在其它文章里给大家分享),而且我也快下班了,所以我只说四句话:内容不离开产品本身特质,根据产品特性赋予更多内容(文化、内含等),从最普通的需求中找到突破点,将产品看轻将品牌看重。

以上我只是简单聊聊看法,水平有限,却也不妄自菲薄,不喜勿喷,欢迎指正